פרסום ברוסית באינטרנט

כיום בישראל חיים כ1.2 מליון דוברי רוסית, זה פלוס מינוס כל בן אדם שישי בישראל .המגזר הזה מתאפיין בכמה דברים משותפים כמו השפה, המנטליות השונה מזה של האוכלוסייה הכללית , הזיכרונות מארץ שעזבו ותרבות שונה לגמרי מכלל האוכלוסייה. כל אלה מובילים להרגלי צריכה שונים ומדיות שונה לחלוטין מאלו של  האוכלוסייה הכללית ומחייבים גישה שיווקית ופרסומית שונה. בגלל הנפח הגדול של המגזר, אנחנו בונים אסטרטגיה נפרדת רק בשבילו בקמפיין הפרסום שלנו. חשוב לדעת איך "לדבר" בשפתו של קהל דובר רוסית, לא מספיק לתרגם את הקמפיין הקיים שלכם מעברית לרוסית, במרבית המקרים זה לא יהיה אפקטיבי ויכול אפילו ליצור אפקט הפוך של זלזול ולעג לפרסום המסוים. כל שפה מקיימת ז'רגון ייחודי, משפטים מיוחדים, סלנג שרק דוברי אותה שפה יוכלו להבין.

מידע כללי על המגזר :

335 אלף משפחות ,  60% בין הגילאים מ20- עד 64 , גיל הממוצע 39, 80% מדברים בבית רוסית, 82% מגדירים את עצמם כישראלים , 78% מחוברים לאינטרנט, 27% נכנסים לאינטרנט מסמארטפונים, ל20% יש בלוג אישי.  

אחד בחירות הכי חשובות שלנו כמו בכל תקציב פרסום היא בין איזה אפיקים לחלק אותו וגם באיזה יחס ? כמו במגזר הכללי , בשנים האחרונות   צריכת המידע באינטרנט משתווה ולפעמים גם עוקפת את צריכת המידע מהעיתונות הכתובה, לכן יותר ויותר תקציבים מופנים לכיוון המדיה הדיגיטלית והאינטרנט.

מידע על הרגלי הגלישה של המגזר הרוסי :

1. הרשת החברתית השולטת כאן בישראל היא ODNOKLASSNIKI.RU, מובילה בכניסות מיוחדות (יוניקים) מישראל, כ450  אלף בחודש . רשת חברתית זאת הייתה ועדיין מבוססת על זה שאתם מחפשים את האנשים שאיתם למדתם ביחד בבית הספר. בגלל שמערכת החינוך בברית המועצות הייתה בנויה כך שאנשים למדו ביחד מכיתה א , נוצרו קשרים חזקים מאוד בין התלמידים. ההגירות השונות לארצות המערב בשנות ה90 יצרו צורך בפלטפורמה שבא אנשים יוכלו לדבר , להחליף תמונות וכולי. בשנים האחרונות הרשת מאוד מתפתחת ומציע הרבה שינויים ביניהם גם אפשרויות שונות לפרסום ממוקד אוכלוסייה .

2.הרשת השנייה בגודלה היא הפייסבוק שמאוד פופולרית כאן בישראל גם במגזר הרוסי. כ390 אלף כניסות מיוחדות (יוניקים) מישראל בחודש. בפייסבוק אנחנו יכולים לפרסם יחסית בקלות ע"י פילוח האוכלוסייה של פייסבוק וישנם להיום בישראל כ160 אלף אנשים בגילאים של 18-64 שמגדירים את עצמם דוברי רוסית.

3.הרשת השלישית בגודלה היא  vk.com  וקונטקטיי , ברוסית זה להיות בקשר. זאת הרשת החברתית מספר אחת ברוסיה לעכשיו . בישראל הכי לא ממש תפסה תאוצה ויש לה רק כ100 אלף כניסות מיוחדות (יוניקים) בחודש. הרשת היא מאוד כיפית וידידותית למשתמש , מוציא עדכונים חדשים כל הזמן , אפשר לשמוע שם שירים ולראות סרטים אבל בכל מה שקשור לפרסום בה היא לא מספיק מפותחת וזה מתבצע רק דרך קבוצות מיוחדות. יקר ולא שווה את ההשקעה. למרת זאת האתר הוא מספר 15 ברשימת האתרים המובילים במגזר הרוסי בישראל!   

אתרי האינטרנט ברוסית, שבהם מומלץ לעשות את הפרסום לרוסים הם מפותחים ומתקדמים, קיימים אתרי חדשות, הכרויות, בילוי וטכנולוגיה וכולם ברוסית. המגזר הרוסי, בנוסף להיותו מפולח אתנית, מפולח בתוכו לגילאים,  הרגלי צריכה ואתרי נישה לצד אתרי מאסה. ה 15 המובילים הם: